位于虹橋商務(wù)區(qū)的國(guó)家會(huì)展中心將于今年全面投入運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)上海全市展覽面積將達(dá)100萬(wàn)平方米，位列世界第一。

一座城市有如此多的展覽館，會(huì)否導(dǎo)致“同城大戰(zhàn)”，從而影響上海走向國(guó)際會(huì)展之都？

國(guó)家會(huì)展中心來(lái)了

近年來(lái)，上海會(huì)展業(yè)無(wú)論是展覽數(shù)量還是展覽面積，在國(guó)內(nèi)各大城市中都居于首位，在世界主要會(huì)展城市中也名列前茅。2014年，上海全年共舉辦展覽會(huì)755個(gè)，相比2013年增長(zhǎng)了3.27%。

在上海各大展覽館中，浦東新國(guó)際博覽中心堪稱業(yè)界翹楚。它的規(guī)模、辦展數(shù)量、展覽質(zhì)量都是上海乃至全國(guó)最好的。然而，今年新國(guó)際博覽中心將面臨前所未有的挑戰(zhàn)，因?yàn)閲?guó)家會(huì)展中心來(lái)了。

國(guó)展中心位于虹橋商務(wù)區(qū)核心區(qū)西部，是目前世界上規(guī)模最大的建筑單體和面積最大的會(huì)展綜合體。與浦東新國(guó)際博覽中心相比，國(guó)展中心40萬(wàn)平方米的室內(nèi)展覽面積，是其面積的2倍。

在如今的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國(guó)展覽業(yè)也在轉(zhuǎn)型中，浦東與浦西兩大會(huì)展中心會(huì)否出現(xiàn)“有館無(wú)展”現(xiàn)象？

對(duì)此，上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳先進(jìn)表示，在開(kāi)始階段，虹橋的國(guó)展中心會(huì)對(duì)浦東新國(guó)際博覽中心會(huì)產(chǎn)生一些影響，博覽中心的項(xiàng)目總規(guī)模數(shù)會(huì)有所減少，但是影響的時(shí)間應(yīng)該不會(huì)長(zhǎng)。“因?yàn)槠謻|新國(guó)際博覽中心的場(chǎng)館服務(wù)非常規(guī)范，品牌知名度高，已經(jīng)有了固定客戶群。另一方面，國(guó)際會(huì)展業(yè)的重心正在加速東移，上海的展覽總量還會(huì)上升。‘有館無(wú)展’現(xiàn)象是不太可能出現(xiàn)的。未來(lái)，兩大館將互相補(bǔ)充，在競(jìng)爭(zhēng)中相互合作，攜手平穩(wěn)發(fā)展。”

兩大展館運(yùn)營(yíng)方式不同

一個(gè)令業(yè)界擔(dān)心的問(wèn)題是，上海兩大會(huì)展中心會(huì)不會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致“同質(zhì)化”。

記者在采訪中了解到，這樣的擔(dān)憂不無(wú)道理。但是基于國(guó)家會(huì)展中心和新國(guó)際博覽中心不同的運(yùn)營(yíng)模式，兩者所辦展會(huì)“撞車”概率不會(huì)太高。從目前安排來(lái)看，今后國(guó)家會(huì)展中心既是場(chǎng)館出租方，又是展覽會(huì)項(xiàng)目的組織方，因此會(huì)有許多自辦展覽。而浦東新國(guó)際博覽中心的運(yùn)營(yíng)模式截然不同，作為中德合資合營(yíng)的第一家展覽中心，博覽中心只作為場(chǎng)館的出租方，并不擔(dān)任項(xiàng)目的組織，由此間接避免了“同質(zhì)化”問(wèn)題。

事實(shí)上，很多國(guó)外展商更關(guān)心上海展覽業(yè)的開(kāi)放問(wèn)題。國(guó)家會(huì)展中心既出租場(chǎng)館，又自己辦展，如何確保展覽項(xiàng)目的公平公正？對(duì)此，法國(guó)巴黎會(huì)展中心總經(jīng)理雷諾給出了好辦法。“當(dāng)法國(guó)巴黎會(huì)展中心遇到自辦展項(xiàng)目與其他租館方項(xiàng)目主題等相同時(shí)，場(chǎng)館方優(yōu)先考慮讓對(duì)方先進(jìn)入展覽，這樣做后對(duì)場(chǎng)館方的影響更好，生意也更紅火。”

虛擬會(huì)展能否取代實(shí)體展覽

其實(shí)，不管是國(guó)家會(huì)展中心，還是新國(guó)際博覽中心，還面臨一個(gè)共同的挑戰(zhàn)者，那就是互聯(lián)網(wǎng)。

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù)，虛擬會(huì)展是否取代實(shí)體會(huì)展？這又是一個(gè)觸動(dòng)業(yè)界神經(jīng)的話題。騰訊上?？偨?jīng)理張立軍認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在會(huì)展業(yè)中的運(yùn)用是會(huì)展業(yè)一次新的革命，將為會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力，“永不落幕”虛擬會(huì)展的出現(xiàn)及發(fā)展是必然趨勢(shì)。

上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)龔維剛則認(rèn)為，虛擬會(huì)展的局限性非常明顯，因此不可能代替實(shí)體會(huì)展。“兩者之間應(yīng)該是互相補(bǔ)充的關(guān)系。像價(jià)格并不高昂的消費(fèi)品類展覽，能夠在虛擬會(huì)展上亮一亮相。與工業(yè)相關(guān)的建材或者是高科技的電子產(chǎn)品，出現(xiàn)在虛擬會(huì)展上就產(chǎn)生不了影響力。利用互聯(lián)網(wǎng)，確實(shí)能擴(kuò)大虛擬會(huì)展的市場(chǎng)，虛擬會(huì)展也有可能是未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向，但是與此相比，傳統(tǒng)實(shí)體會(huì)展業(yè)的可信度更高。”